Investing.com — Coty, Salı günü tüketici hoşluk kısmı için stratejik bir inceleme başlattığını açıkladı. Şirket, odağını daha yüksek marjlı parfüm işine kaydırıyor.
Bu atağın bir kesimi olarak, Coty İtibar Hoşluk ve Kitle Parfüm işlerini daha yakından entegre ediyor. Parfümler artık satışların yüzde 69’unu oluşturuyor ve şirket, entegrasyonun AR-GE, tüketici içgörüleri, üretim ve dağıtım alanlarında ölçeği daha âlâ kullanmasına imkan sağlayacağını belirtti.
Coty payları Salı günü piyasa öncesi süreçlerde yüzde 1 yükseldi.
Bu karar, kozmetik üreticisinin geçen ay eserlerine yönelik daha zayıf talebi münasebet göstererek daha düşük çeyrek satış kestiriminde bulunmasının akabinde geldi. Şirket daha evvel ABD kitle hoşluk operasyonlarına değerli yatırımlar yapmıştı. Lakin daha sonra, kitle hoşluk segmentinde düşük maliyetli çevrimiçi markalardan gelen rekabetin artmasıyla odağını parfümlere kaydırdı.
İnceleme, CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen ve Max Factor’ü içeren 1,2 milyar dolarlık kitle renkli kozmetik portföyünün yanı sıra yaklaşık 400 milyon dolar gelir üreten Brezilya işine odaklanacak.
Coty, iştirakler, elden çıkarmalar yahut bölünmeler dahil olmak üzere bir dizi seçeneği değerlendireceğini belirtti. Şirket ayrıyeten temel işi güçlendirmek için tüm parfüm ve koku etiketlerini tek bir yapı altında birleştirmeyi planlarken, kozmetik ve cilt bakımında istikrarlı genişleme arayışında.
CEO Sue Nabi şöyle dedi: “Dönüşümümüzün bu sonraki etabı netlik ve odaklanma ile ilgili.”
Coty yönetim kurulu üyesi ve eski dönüşüm yöneticisi Gordon von Bretten, tüketici güzellik biriminin başkanı olarak atandı ve stratejik incelemeyi yönetecek. Ayrıyeten Coty’nin Yürütme Komitesi’ne katılacak ve şirketin kitle kozmetik, cilt ve şahsî bakım işlerinin uçtan uca sorumluluğunu üstlenecek.
Değişikliğin bir modülü olarak, Baş Marka Sorumlusu Stefano Curti ve Tüketici Hoşluğu Baş Ticari Sorumlusu Alexis Vaganay misyonlarından ayrılacak.
Nabi şunları söyledi: “Bu yeni yapı, tüketici hoşluğu için yenilenmiş bir ivme ve daha keskin bir odak sağlayacak ve onu gelişen hoşluk ortamında daha tesirli bir halde rekabet edecek pozisyona getirecek.”
Geçen ay Coty, ABD’de hoşluk eserlerine olan daha zayıf talebi münasebet göstererek birinci çeyrekte misal satışlarda yüzde 6-8 düşüş öngördü. Lider Trump’ın Avrupa ithalatına uyguladığı yüzde 15’lik tarifelerin tesirini dengelemek için şirket, premium parfüm ünitesinde fiyatları artıracağını ve birtakım üretimi yurtiçine kaydıracağını belirtti.
Coty, eser lansmanlarının yılın ikinci yarısında satışların tekrar büyümeye dönmesine yardımcı olmasını bekliyor.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.