“Türkiye’nin En Pahalı Markaları-Turkey 100” listede birinci sırayı 2 milyar dolarlık marka bedeliyle THY aldı. İkinci sırada 1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka bedeliyle Vestel aldı.

Garanti BBVA geçen yıla nazaran 3 sıra yükselerek 767 milyon dolarlık bedeliyle 4’üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5’inci, BİM 589 milyon dolarla 6’ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8’inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9’uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.

En pahalı 100 marka ortasına 3 yeni marka girdi

Listeye bu yıl türlü iş kollarından 3 yeni marka dahil oldu. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başardı. Birinci 100’de yer alan markaların bedellerinde en yüksek oranda artış yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu’da gerçekleşti.

Söz konusu periyotta marka bedelinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 64 ile Aytemiz’de oldu. Bu markayı yüzde 61 ile Anadolu Sigorta, yüzde 56 ile Brisa izledi.

“En pahalı 100 markanın toplam pahası 15,6 milyar dolar”

Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, AA’ya araştırmaya ait sonuçları kıymetlendirdi.

İlgüner, en pahalı 100 markanın toplam kıymetinin 15,6 milyar dolar olduğunu, neredeyse geçen yılın bedeline (16 milyar dolar) yaklaşıldığını söyledi.

Araştırmaların 2007 başlangıç noktasına nazaran toplam kıymet kaybının üst üste son 3 yıldır devam ettiğini belirten İlgüner, Türk lirasının ve markaların şahsen kendilerinin kıymet kazanmasıyla şirketlerin marka kıymetlerinin özlenen bir seyre kavuşabileceğini bildirdi.

İlgüner, cari açık üzerinde kıymetli olumlu tesiri olması gereken pahalı markalar için 20’nci yılına giren ve 384 markanın dahil olduğu Turquality eforlarının artırılması gerektiğine dikkati çekerek, “Şirketlerin marka pahasının artırılması, katma bedelli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor. ‘Marka Türkiye’ teşebbüsleri de bu emelle bütünleşik strateji ve siyasetler üretme sürecini faal kılacaktır.” dedi.