Reklam Kurulu’nun 16 Mayıs 2024 tarihinde gerçekleştirilen 345 sayılı toplantısında, 119 adet belgeden 110’u mevzuata ters bulunurken, tüketicileri aldatıcı ve aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası ile birlikte toplam 13 milyon 744 bin 459 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.

Geleneksel ve dijital mecralarda; sıhhat reklamlarından sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) reklamlarına, gıda takviyesi reklamlarından indirimli satış reklamlarına birçok kesimde reklam ve uygulama ele alınarak incelendi.

BAZI REKLAMLAR DURDURULDU

İndirimli satışlara ait olarak gerçekleştirilen kontroller kapsamında; bir firma tarafından çeşitli mecralar üzerinden yayınlanan kampanya ilanlarında indirimli satış mühleti olarak altı aylık bir mühletin belirlendiği tespit edildi. Yapılan incelemede, “sezon indirimi” başlığıyla kış, ilkbahar ve yaz olmak üzere 3 döneme tekabül eder biçimde ve daima değişen eserlerin dahil edilmesiyle kampanya yapılmasının, indirimli satış konusu ürün/kategori/kampanya kapsamı üzere konular hakkında tüketiciler nezdinde belirsizliğe yol açacağı ve daima indirim ve kampanya gerçekleştirildiği algısı yaratılmasına neden olacağı gerekçesiyle kelam konusu reklamların durdurulmasına karar verildi.

ANNE TANIMI SÖZÜ KALDIRILDI

Hızlı tüketim eserlerinin tanıtımlarında “anneler tarafından hazırlan eserlere eş kıymet olduğu vurgusu yapan” tabirlerin kullanımının muhalif olduğuna karar verildi.

Gıda bölümü başta olmak üzere gaye kitlesini hassas tüketici kümesinde yer alan çocukların oluşturduğu eserlere ait tanıtımlarda; imalat, sürece, hazırlanma, ambalajlama ve paketleme üzere çeşitli üretim süreçlerine tabi tutulan eserlerin, anneler tarafından hazırlan eserlere eş paha olduğu vurgusunu yapan “anne tarifi”, “anne formülü”, “anne dokunuşu” üzere sözlerle tanıtımının yapılmasının, mesken şartlarında rastgele bir işlenme formülüne tabi tutulmadan hazırlanan ve bu nedenle çocukların tüketimine rahatlıkla sunulabilecek bir besin eseri olduğu izlenimi yarattığı, hasebiyle, tüketicileri aldatıcı nitelikte ve ilgili mevzuata karşıt olduğu değerlendirmesiyle durdurma cezası verilmesine karar verildi.

Reklam Kurulu yılın birinci beş ayında toplam 756 adet belge hakkında değerlendirmelerde bulundu. Aldatıcı reklam yahut haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 664 adet evrak hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 107 milyon 883 bin 569 lira idari para cezası uygulandı.