Televizyon, dijital, basın, radyo, ve açıkhava reklamcılığı da dahil olmak üzere tüm mecralarda izleyici erişimi ve medya performansına ait yanlışsız ve sağlam bilgilerin sağlanması, ortak bir dizi kural ve prensibe bağlı kalarak medya planlama, satın alma ve satış süreçleri için sağlam temelli pazarlama bağlantısı stratejilerinin oluşturulabilmesi için Medya Ölçüm Kurulu kuruldu.

Konsey, Ticaret Bakanlığı, Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) dayanaklarıyla, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), Radyo Dinleme Hizmetleri Tertip Tanıtım ve Yayıncılık Anonim Şirketi (RİAK) iştirakiyle ve aday üye olarak Reklam ve Pazarlama Bağlantısı Derneği (REPİD) beraberliğinde, İstanbul’da düzenlenen basın toplantısında bir ortaya geldi.

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Lideri Ahmet Pura, RTÜK Lider Yardımcısı Deniz Güler, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezareti Genel Müdürü Avni Dilber’in açılış konuşmalarıyla gerçekleştirilen merasimde Kurul kuruluş tutanağı imzalandı.

Medya Ölçüm Kurulu, medya ölçüm araştırmalarının geçerli, muteber ve tesirli olması emeliyle süreçlerin ve etik prensiplerin belirlenmesine, şeffaf ve dengeli metodolojiler sağlamaya odaklanarak, kesim genelindeki performans datalarının standartlaştırılmasına, ölçülmesine ve tahlil edilmesine katkıda bulunacak. Kurul, şeffaflığı ve hesap verebilirliği sağlamak ismine, standart ölçüm ve kıymetlendirme metodolojilerini oluşturmayı ve sürdürmeyi amaçlayacak.

Konsey bünyesinde ölçümlerin, geliştirilen standartlara ve prensiplere uygun olarak yapılması maksadıyla bir kontrol sistemi de oluşturulacak. Kontrol kademelerine ait, kesimde ortak kullanılacak ölçüm standartlarının belirlenmesi ve denetçi seçiminin yapılması, kurul tarafından gerçekleştirilecek. Şeffaflık konusunu öncelikli gündem hususu olarak belirleyen kurul ayrıyeten; Türkiye’de mecra ölçümü yapan kurumların sayısının artması için çalışmayı, kurulacak yeni şirket yahut meslek örgütlerinin önünü açmayı ve ölçüm sistemine dahil olmaları için teşvik etmeyi hedefliyor. Ölçüm sistemine yönelik olarak gerekirse yasal düzenlemeler için yetkili merciler nezdinde yeni mevzuat düzenlemeleri teklif edilmesi ve elde edilen bilgilerin güvenliği için farkındalık oluşturulması amaçlanıyor. Öte yandan, milletlerarası kurum ve kuruluşlara üye olunması, bu kurumlarla iş birliği yapılması, araştırmaların ve metodolojilerin dünya standartlarına ulaşması konusunda da çalışmalar gerçekleştirecek.

Konseyin kuruluşuna dair gerçekleşen imza merasiminde konuşan RTÜK Lider Yardımcısı Deniz Güler şunları söyledi: “Radyo ve televizyon yayıncılığını düzenleyen ve denetleyen kamu otoritesi olarak sahip olunan saygınlık, güvenilirlik ve şeffaflığı daima kılmak, yeni bağlantı teknolojilerini kesime kazandırmak misyonu ile “Yayın Hizmetlerinin İzlenme ve Dinlenme Oranı Ölçümlerinin Yapılmasına ve Denetlenmesine Ait Metot ve Temeller Hakkında Yönetmelik” 2012 yılında yürürlüğe girmiştir. RTÜK olarak ölçüm faaliyetlerinin, kamusal sorumluluk anlayışı kapsamında, geçerlilik, güvenilirlik, tutarlılık, tarafsızlık, data kapalılığı, yenilik, şeffaflık ve hesap verilebilirlik temellerine nazaran gerçekleştirilmesi üzerinde hassasiyetle durmaktayız. Ülkemizdeki medya izleme ve araştırma metotlarında standart oluşturmak, yapılan araştırmaları ve ölçümleri geliştirmek, şimdiki hale getirmek ve kesim gereksinimlerine nazaran yeni prosedürler önermek üzere kurulan Medya Ölçüm Konseyi’nin bölüme büyük katkı sağlayacağı inancındayız.”

Avni Dilber: “Medya Ölçüm Kurulu ile de ülke iktisadına olumlu katkı sağlanacağını düşünüyoruz”

Törende Medya Ölçüm Kurulunun kurulmasının kesim için oluşturacağı faydaya değinen Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezareti Genel Müdürü Avni Dilber, “2020 ve 2021 yıllarında gerçekleştirilen Reklam Kurullarında alınan kararlar doğrultusunda dijital mecraları da kapsayacak halde medya ölçümlemelerinin tek çatı altında yapılmasına yönelik çalışmaların geldiği noktanın, tüketicilerimiz ve reklam dalı için memnunluk verici olduğu kanaatindeyim. Bakanlığımızca yürütülen çalışmalarla tüketicilerimizin gerçek ve dürüst reklamlar ile müsabakaları sağlanırken birebir vakitte ülkemizde medya ölçümleri yapan kurumların sayısının artması için çalışan ve kurulacak yeni şirket yahut meslek örgütlerinin önünü açan, araştırmaları ile dünya standartlarına ulaşması maksadıyla çalışmalar yapan, ölçüm ve araştırma datalarının kesim lehine tesirli bir biçimde kullanılabilmesi için kesime yönelik eğitim çalışmaları yürüten kurul ile de ülke iktisadına olumlu katkı sağlanacağını düşünüyoruz. Vazifemiz kesimin hakikat reklamcılık konusunda bilgilenmesidir” diye konuştu.

Ahmet Pura: “Sektörümüz ismine bugün tarihi bir adım atıldı”

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Lideri Ahmet Pura, “2011 yılında 2. Reklam Sempozyumu’nun açılışında bahsettiğim 3 sektörel hayalimizden biri ve en kıymetlisi olan, tüm mecra ölçümlerinin tek çatı altında birleştirilmesi ismine, bugün tarihi bir adım atıldı. Temel hedefi, bölümün tüm tarafları için daha hesap verilebilir, şeffaf ve gerçek medya ölçümü sağlamak olarak özetleyebileceğimiz Medya Ölçüm Konseyi’nin kuruluşu ile, bu hayalimizin gerçekleşmesi için artık tüm kaidelerin konsensus içinde oluştuğunu söyleyebiliriz. Ayrıyeten teknolojik altyapı konusunda da üst seviye yeterliliğimiz var, TV ve radyo ölçümleri yolumuza ışık tutacak” dedi.

Ahmet Pura kelamlarına şöyle devam etti: “Medya Ölçüm Konseyi’nin çalışmaya başlaması ile, en süratli ilerleme kaydeden ülkelerden biri Türkiye olmalıdır. Medya Ölçüm Kurulu ile nevi şahsına münhasır bir Türkiye projesini daima birlikte hayata geçirmekten ötürü büyük memnunluk duyuyoruz. 2023 yılında 140 Milyar TL olarak ölçülen medya ve reklam yatırımları, 2024 yılında da 250 Milyar TL‘yi aşması kestirim ediliyor. Oluşturulan bu yapı ile umarız ki çok daha üst düzeylere gelecektir. Bu yatırımların yaklaşık yüzde 70’ini dijital reklamlar oluşturuyor.”

Medya Ölçüm Kurulu Başkanlığını Ahmet Pura üstlenirken, Lider Yardımcılığını birinci yıl için RİAK A.Ş. Başkanı İlhan Uzundurukan, 2. yıl için TİAK A.Ş. Genel Müdürü Dursun Güleryüz üstlenecek. Yönetim Kurulu asil temsilcileri ise Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu Daire Lideri Fazilet Biçer, RTÜK Lider Yardımcısı Deniz Güler ve Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir’den oluşuyor.