Dünyanın önde gelen global bağımsız reklamcılık platformu Adform, pazarlama dünyasına büyük fırsatlar getiren 2025’te fark yaratmanın sırrının istikrar kurmaktan geçtiğini belirtiyor.

Yeni yıl pazarlama dünyasına büyük fırsatlar sunarken, heyecan kadar belirsizlik de barındırıyor. Pazarlama faaliyetlerinin daha sürdürülebilir hale getirilmesi tarafındaki baskı, performans gayeleriyle dengelenmeli. Bu durum, yeni kanalların nasıl ele alınacağından yapay zekanın (AI) inançlı entegrasyonuna ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesinin tesirlerine kadar birçok zorluk içeriyor. Reklamverenler, bu geçiş sürecinde medya planlarını en âlâ halde destekleyecek ve performansı üst düzeye çıkaracak ortaklarla iş birliği yapmak zorunda.

Dijital pazarlama dünyası yapay zekanın tesiriyle süratli bir dönüşümden geçiyor. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Dijital pazarlama dünyasında performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar var. Bu yıl CMO’ların önündeki zorluk sırf teknolojiyi kullanmak değil, insan odaklı stratejiler ile oyunun kurallarını değiştirebilmek. Muvaffakiyet, inovasyonu sorumlu ve verimli bir halde uygulayarak itimat ve etkileşimi artırmakla mümkün” dedi.

İşte Adform’a nazaran bu yıl dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken beş temel pazarlama trendi:

1. Performans ölçümlemesine teknoloji katkısı

CMO’lar için performans ölçümü hiç olmadığı kadar kritik bir hal aldı. Lakin toplumsal medya, taşınabilir, e-posta, CTV ve perakende medya üzere farklı kanallarda kullanıcı etkileşimlerinin artması, sonuçların net bir formda ölçülmesini zorlaştırıyor.

Bu karmaşıklık, markaların performans idaresi için teknoloji ortaklarına ve ajanslara olan bağımlılığını artırdı. Reklamverenler, ortaklarının en yeni araçları kullanarak çok kanallı medya ölçümlemesinde şeffaflık sağlamasını bekliyor. A/B testleri ve bilgi analitiği araçları, içerik stratejilerinin performansını kıymetlendirmek için kıymetli hale geliyor. Ayrıyeten markalar şirket içi gruplardan uzaklaşarak teknolojik esnekliğe sahip iş ortaklarına yöneliyor.

Trend yakalama stratejileri, markaların toplumsal medya platformlarında gündemdeki mevzulara adapte olarak farkındalık yaratmasını sağlıyor. Hakikat ölçümleme ve bilgi tahlilleriyle trendler, marka stratejilerinin organik büyümesine katkı sunuyor.

2. Çok kaynaklı kimlik tahlilleri tanınan olacak

2025’te üçüncü taraf çerezlerin büsbütün pahasını yitirmesi bekleniyor. Araştırmalar, bu yıl ABD’deki tarayıcıların %90’ının çerezsiz olacağını öngörüyor. Google’ın yeni müsaade tabanlı modeli devreye girdiğinde, reklamcılar çok kaynaklı kimlik tahlillerine yönelmek zorunda kalacak.

Tek bir tahlilin tüm sıkıntıları çözmesi mümkün değil. Bu nedenle, birinci taraf kimlikleri ve alternatif tahlilleri entegre eden talep tarafı platformları (DSP’ler) başarılı olurken, sonlu kimlik seçenekleri sunanlar geride kalacak. Google’dan bağımsız tahlillerin ehemmiyeti artarken, inançlı data paylaşımını teşvik eden fizksel etkinlikler üzere yüz yüze pazarlama sistemleri ile müşteri inancı kazanmak kritik hale geliyor.

3. Sürdürülebilirlik çalışmaları en az KVKK kadar önemli

Sürdürülebilirlik odağında çevresel, toplumsal ve yönetişim (ÇSY/ESG) kategorilerindeki mevzular, birkaç yıl öncesine kadar markalar için büyük bir fırsat olarak görülüyordu. Fakat yıllar içinde bu öncelik, getirisi düşük görülerek ikinci plana itildi. Araştırmalara nazaran, CMO’ların sadece %18’i ÇSY maksatlarına öncelik veriyor. Lakin ÇSY en az şahsî datalarla ilgili çalışmalar KVKK kadar değerli bir gündem hususu haline gelme potansiyeli taşıyor.

CMO’lar, performans ve sürdürülebirlirlik gayelerini uyumlu hale getirmenin yollarını aramalı. Örneğin bilgi odaklı içerik optimizasyonu sayesinde hem güç tüketimi azaltılabilir hem de gerçek hedefleme yapılabilir. Ayrıyeten, ÇSY kategorilerindeki çalışmaların kurum içindeki yasal raporlama gerekliliklerine dahil edilmesi, markaların bağlantı stratejilerini şekillendirmekte olan etkiyi de artırabilir.

4. Perakende medya harcamaları geleneksel TV’yi geçecek

Çerez tabanlı reklamcılıktan uzaklaşılması, perakende medyasının yükselişine yol açtı. Perakende medyası, markalara kullanıcıların satın alma seyahatinde nerede olduklarını gösteren birinci taraf data erişimi sunuyor. Projeksiyonlara nazaran, perakende medya harcamalarının bu yıl geleneksel TV reklamlarını geride bırakması bekleniyor.

Ancak, perakende medyasının tam manasıyla medya stratejilerine entegre edilebilmesi için ölçümleme ve bilgi saklılığı hususlarında yatırımlar yapılması gerekiyor. Perakende medyasının büyüme sürecinin erken basamakta olduğu ve yanlışsız entegrasyon için CRM entegrasyonu ile modüler sistemlerin kullanılması gerektiği aşikâr. Sonuç olarak, bu sistemler müşteri sadakat programlarının optimize edilmesine ve maksat kitlenin gerçek vakitte yanlışsız bildiriyle buluşmasına imkan tanıyor.

5. Pazarlamacılar bu yıl yapay zekayı daha güzel anlamalı

Yapay zeka, uzun mühlet niş bir husus olarak görülürken bugün pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Markalar, yapay zekanın üretkenlik, müşteri içgörüleri ve operasyonel verimlilik üzerindeki tesirini anlamaya çalışıyor. Güncel bir araştırma, pazarlamacıların yüzde 84’ünün yapay zeka araçlarını kullandığını, CMO’ların sırf yüzde 45’inin yapay zeka stratejilerini değerlendirdiğini ve pazarlama profesyonellerinin sadece yüzde 3 üzere küçük bir kısmının iş ortaklarının yapay zekadan nasıl faydalandıklarını bildiğini ortaya koydu.

Yapay zekanın içerik üretiminde kullanılmasının getirdiği etik sorumluluklar da var. Bilhassa içeriklerin tarafsız ve kapsayıcı olması gerektiği için, CMO’lar gruplarını bu hususta eğiterek yapay zeka kaynaklı riskleri önlemeli. Yapay zeka ile içerik üretim süreçlerinin çeşitlendirilmesi ve takımların yapay zeka kaynaklı data setleri konusunda eğitilmesi, başarıyı artıran faktörler ortasında yer alıyor.

Sıfır tıklama içerik stratejileri, kullanıcıların içeriklere tıklamadan etkileşime girmesini hedefleyerek organik erişim ve etkileşim oranlarını artırıyor. Yapay zeka takviyeli içerik üretim araçları, sıfır tıklama stratejilerinin muvaffakiyetinde değerli bir rol oynuyor.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı